夏季高温天气向来是企业选择的营销节点。要数今年夏天最火的夏季营销案例，应该非墨迹天气“35℃计划”莫属了。

“35℃计划”是墨迹天气在每年夏天联手雪碧、麦当劳，结合夏日高温场景，推出的夏日降温活动。7月2日至9月2日活动期间，用户打开墨迹天气app，通过站内的“35℃计划”专题页获取免费雪碧兑换券，到麦当劳指定的2700多家餐厅门店就可以免费领取一杯雪碧。

活动上线不到2天，参与人数就突破100万。官方数据显示，截至到7月29日，墨迹天气“35℃计划”参与人数已经突破1000万大关，天津、广州、北京、上海、武汉用户参与量位列全国前五。

多渠道、多角度、全方位持续曝光

早在活动上线前夕，墨迹天气作为“35℃计划”活动发起方就进行了一系列的预热。7月3日也就是活动第二天，#35度计划#作为热门话题一度进入微博总榜第四，社会榜第一。

截至目前，微博话题#35度计划#总阅读量超过6800W、微博话题#雪碧秘方泄漏#总阅读量超过440W，“35℃计划”覆盖人群总计1,2548万人次。

墨迹天气创意通过趣味教学视频为活动导流，引发全网有关“雪碧秘方泄漏”的讨论，形成“全网求雪碧”现象级事件。病毒视频投放当日，点击量破百万，好评如潮。

在线下，超过2700家的麦当劳门店尤其是墨迹天气“35℃计划”旗舰店，让活动成为一场线上线下深度联动的品牌体验活动，也让线下麦当劳用户自然转化为线上用户。

另外，今年“35℃计划”还专门针对高校群体进行精准触达，将传播内容精准覆盖60个高校社群，高校群体的95后对新事物接受度高，也极容易成为活动的自发传播者。。

而电视台这样最容易触达到大众的传播方式也被运用到活动传播中，通过辽宁电视台《直播生活》，广东电视台《晚间新闻》等节目将传播面延展到各个人群。

品牌合作方持续获益持续增加投入

经过四年的发展，“35℃计划”从一个气象IP发展成为一个跨领域、跨品牌的夏日营销活动，其中离不开品牌合作方多年来密切的合作与持续的投入，同样，这场营销活动也能够为品牌方带来实际的流量和品牌效应。

一方面，“35℃计划”是营销模式与营销手段的成功结合，能够借助墨迹天气庞大的用户群体，为品牌合作方进行线下引流。去年可口可乐官网中如此描述：自6月28日推出以来，消费者已在线上领取1000万多杯雪碧，并为麦当劳门店引流200多万客人。在7月，雪碧的单笔销售比2016年7月同比上涨23%。

另一方面，“35℃计划”作为年度品牌营销活动，将品牌营销渗透于公益、环保等社会话题，为大众群体搭建全新的公益平台，吸引大众参与，提升了品牌方的品牌形象和美誉度。

因此，也激发了品牌合作方持续的合作和投入，今年麦当劳大幅增加了参与门店及旗舰店数量，同时活动还吸引了苏宁易购、饿了么、优信、中国联通等超过30个品牌参与。

IP是怎样炼成的？ 抓住用户的情感记忆

目前的品牌营销环境，品牌方急需借助良好的营销事件，向用户有效传达产品的特性和品牌调性，占领用户的心智。

墨迹天气作为目前全球最大的天气服务类平台，支持196个国家、70多万个城市及地区的天气查询，拥有超5亿用户，天气日查询次数过亿。通过“35℃计划”，墨迹天气命中季营销痛点以及用户的情感记忆，通过“高温”这个与品牌契合度高的视角，与用户实现了有效链接。

同样，墨迹天气也有效向用户传达自身在天气查询方面的产品特性，有效传达了品牌对全球变暖、环保等方面的理念，强化了品牌的情感记忆点。

墨迹天气连续四年成功通过联手明星、吸引网络大V参与、推动线上线下关于天气与环境的话题讨论、用户切实的参与等方式，构建形成了一股舆论风潮，让“35℃计划”成为夏季营销第一IP。

活动带来的影响也是持续的，不少参与者甚至变成了活动的忠实粉丝。数据显示，在今年“35℃计划”的参与者中，有大概三成的用户已经至少连续三年参与活动。