移动互联网时代，各行各业都在发生更新迭代，且变迁速度加快，以抓人眼球为目的的短视频更不例外，才不到两三年时间，秒拍、美拍、微视三足鼎立格局土崩瓦解，南抖音、北快手两强争霸局面上演。

长视频领域，BAT风云争霸，终屹立前三甲。不过，在短视频这块，虽BAT等巨头企业出资出力，虎视眈眈，却是今日头条与腾讯占据上风。头条系抖音、火山小视频、西瓜视频，腾讯系快手和全民K歌，用户渗透率优势明显。据比达咨询最新发布的《2018年第2季度短视频APP产品市场研究报告》显示，2018年第2季度主要短视频平台同领域用户渗透率中，抖音渗透率最高，为58.7%；快手排名第二，渗透率为57.6%；西瓜短视频排名第三，为56.4%；火山小视频排名第四，为45.5%。

专长资讯分发的今日头条将人工智能算法应用到短视频中，可根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐给用户感兴趣的视频，充分满足了用户需求，提高了用户满意度。据比达咨询监测数据显示，2018年第2季度主要短视频APP用户满意度排行榜中，今日头条系抖音、西瓜视频、火山小视频位列其中，抖音更是以9.5分的满意度位居榜首。

虽头条系占尽用户渗透率与用户满意度优势，不过比其早3年上线的快手也不容小觑。一直以三四线城镇驻扎深入，不做头部流量、不做运营，聚焦于普通大众，快手的温和宽大赢得了众多用户。据比达咨询监测数据显示，2018年第2季度，快手APP月活跃用户数2.4亿人，排名第一；抖音2.2亿人，排在第二位。

短视频引流功力巨大，不过其流量变现的效率却并不高；市场上短视频APP遍地开花，然而平台内容同质化严重，短视频行业的天花板逐渐显现。寻求多元化的商业变现，拓展盈利模式，是当前各大短视频平台及其创作者应该正视的问题。