互联网时代的来临，让人们的生活和工作方式发生了潜移默化的转变，互联网理财变成了年轻人生活的一部分。但在经济形势日趋复杂的当下，金融乱象、金融欺诈等问题的不断暴露，选择一种更稳健的理财方式受到越来越多人的重视。

近期，京东金融旗下理财平台京东财富的两则TVC广告片在爱奇艺、小米手机视频等各大网站广泛传播，“先有安心才有成长”、“先有安心才有成就”等标语，也让更多的投资者真切地感受到，稳健才是理财的前提。

两则广告片分别把用户的财富比作小孩和行李箱，在将其托付给他人时都将产生很多担心的联想，就像将资产放在不安全的投资理财平台时一样。京东金融想借这两则广告片告诉更多用户，其实“所有担心都不必担心”，因为只要选择合适的理财平台，安心地理财并获得稳健的收益并不是难事。

严选产品 让用户安心理财

一直以来，安全是京东财富发展的底线。面对国内的金融机构众多，针对普通投资者没有足够的时间和专业力去判断每一家金融机构的安全性和稳健性的痛点，京东财富分别从产品风险评估、大数据风控、平台交易系统稳定等方面着力，给用户创造一个安心的投资理财环境。

首先，作为国内领先的一站式投资理财平台，京东财富坚持严格的产品甄选机制，从投资实力、产品设计、创新能力等方面，多维度挑选合作机构，再从产品投向细节、风险评估等方面严格把关，只有通过层层筛选的理财产品才能在京东财富平台上线。

比如，与鹏华基金、富国基金、平安保险等数百家国内知名传统金融机构合作，推出了丰富多样的标准化理财产品，让用户能够直接在种类繁多的理财产品中选择适合自己的理财产品。包括税延养老险等满足用户不同投保需求的保险产品;随存随取、收益稳健、风险极低的京东小金库等货币基金理财产品;投向股票、债券、商品的基金产品，风险等级覆盖了从低风险到高风险;不同投资期限、收益稳健的多种理财产品。

此外，在“资产透明度”方面，京东财富通过信息透明、风险透明、资产和收益透明三大方面保障用户的权益。京东财富平台上的每一个产品，都清晰地告知用户其底层资产、交易规则及产品数据，保证理财产品的信息透明，确保用户的知情权。

强大风控+强大背景 打造安心理财平台

在提供多样化标准产品的同时，京东金融坚持运用科技和创新的手段，“技术+数据”开放驱动，构建连接用户、金融机构、公安等伙伴的金融安全生态，给用户的钱包披上“安全盔甲”。

比如“安全魔方”，就是京东金融开发的核心风控产品。它能够在用户密码泄露的情况下，依然保护用户的账户安全。并且已经形成了一套完整的交易前、中、后的处理模式。比如在登陆阶段，其中的生物探针技术就能通过用户登陆账户输入密码的习惯、使用APP的按压力度和滑屏速度等使用手机的习惯，来对用户身份进行识别。保障用户的资金安全和账户安全。

在无感的情况下，用户在注册、登录、营销、交易等各个理财环节场景中，都受到了一层“安全保护衣”的保障，对用户信息安全进行有效维护。

打铁还需自身硬，作为京东金融旗下专业理财平台，京东财富能够赢得市场认可的重要原因就是在于其平台的合规性、专业性。

背靠京东集团这个实力强大的后台支撑，成立于2013年的京东金融，日前签署B轮融资协议，引入中金资本、中银投资、中信建投和中信资本等国有资本，融资130亿元，投后估值1330亿，用了不到5年的时间，成为“超级独角兽”。成长速度让业界侧目。

现在，京东金融旗下京东财富已经成为一个综合性的理财平台了，在销 售众多金融机构的标准化产品，如基金、债券、混合类产品等，已经具有支付、基金销 售、保险经纪等多个监管牌照，获得了金融监管机构的肯定的同时，为用户提供安全、放心的投资体验，真正让用户感受到“所有担心都不必担心”。