首届中国国际进口博览会在上海进行到了第4日，作为唯一受邀参展的足球俱乐部，国际米兰展区自开幕以来就吸引着无数人的目光，是进博会最受关注的展台之一。今天国米新主席张康阳，携同俱乐部副主席萨内蒂、首席营销官卢卡·达诺瓦罗、青训学院总监芭芭拉·比基等高管团队共同亮相进博会，为国际米兰站台。

（图：张康阳萨内蒂为国米站台）

本次国际米兰参展进博会的主题是“国米在中国”，过去40年国米与中国一直有着不解之缘。1978年，国际米兰访华，成为第一支来到中国的国际职业足球俱乐部，同年中国国家队出访欧洲，首先拜访的也是国际米兰。40年间，国际米兰与中国始终保持着密切的沟通和联系。国米参展本次进博会希望通过自身在足球领域影响力，借助进博会的平台，再次搭建起中国同意大利乃至欧洲交流的桥梁，为中国同欧洲在经贸、文化、体育等方面的交流助力加油。

“未来国际米兰会在国际市场投入更多精力，特别是要与中国市场实现共赢，将国外足球俱乐部先进的理念与技术带到中国，帮助中国足球青训发展，增加中国年轻球员到欧洲豪门学习的机会，使国际米兰成为欧洲与中国文化交流的桥梁。”在国米展台现场，刚刚当选国米主席的张康阳再次强调了国米的使命，他表示，“国际米兰不仅仅是俱乐部，不只是足球，更重要的是通过正向积极的竞技文化，为全世界的球迷、消费者，为中国同意大利、欧洲打通沟通的桥梁。苏宁也将同国米一起为中国的足球发展助力，也希望大家能够支持我们。”

俱乐部副主席萨内蒂也期待国米可以更多助力中意合作，“我在欧洲看到了很多本次进博会的报道，包括国米、倍耐力等众多意大利品牌也都有参展。中国正在向世界展现出越来越强的影响力，很荣幸能够参与其中，也期待国米能够在未来的中欧交流中起到更大的作用。”

（图：张康阳携国米管理层亮相进博会）

苏宁入主的两年来，国米在青训、品牌、球迷和商务等多个层面，与中国建立起更加紧密的关联。其中青训项目一直以来都是国米最为重视的板块之一，可以帮助中国足球取得长远发展。2017年以来，国际米兰循序渐进地将欧洲先进的青训体系和理念带到中国，在结合中国特色的基础上，已经将国际米兰的青训体系注入到江苏苏宁俱乐部中。国际米兰青训学院也在北京、上海、四川、江苏、沈阳、香港六地相继落地。

国米在中国的品牌推广上也取得了长足进步，举办了多场品牌活动，并积极在社交媒体上与球迷互动。国米首席营销官卢卡·达诺瓦罗在谈到国米在中国的发展时说，“我们一直以来都十分重视中国市场的推广及宣传，在2016年组建了国际米兰中国办公室，其中最为重要的职能就是更好的了解中国球迷的需求，进行国米的本土化传播，提升国米在中国的品牌影响力。”

（图：张康阳亮相进博会国米展台）

此外，国米在中国的商务开发也取得了飞跃式的发展，获得了诸多一线知名品牌的赞助支持。国米也利用俱乐部在全球的影响力，帮助本土企业走出国门。今年以来，国际米兰已经与近20家中国企业达成合作。本次进博会上，国米与苏宁易购在内的众多合作伙伴召开了品牌联动发布仪式，同时与中国联通、贵州茅台技开达成了新的合作，为中国球迷带来了更多个性化、定制化产品。

国米中国办公室董事总经理张小安谈到商务开发时表示，“首先，众所周知，国际米兰作为一家具有110年光辉历史的百年豪门俱乐部，其强大品牌价值和背书效应是赢得众多著名品牌青睐的主要原因。其次，是我们背后苏宁集团的产业协同和战略布局成效显著。此外，通过集团零售板块苏宁易购背后的强大O2O渠道以及大数据云计算智慧零售能力，帮助赞助商精准触达目标客群，提高品牌知名度和销售转化率。”

在如今一带一路战略的指引下，国际米兰依托苏宁在与中国各个方面的合作、交流已经走到了前列。除了助力中国足球长远发展之外，这家意甲的百年豪门也在极力促进并深化中意在经贸、文化、体育等方面交流，显然国际米兰在这方面已经是先行者了。