随着全民阅读时代已然到来,中国移动阅读市场正在迎来高速发展。10月30日晚,易观发布《2018中国移动阅读市场白皮书》。报告显示,目前我国移动阅读市场规模已达153.18亿元人民币,阅文集团、阿里文学与掌阅在处在行业第一梯队,其中阿里文学旗下书旗小说在上半年增速明显,凭借841.5万次的下载量成为IOS端下载量第一的移动阅读产品。

而其中佼佼者莫过于阿里共振生态下的书旗小说APP,其IOS端排名一直表现抢眼。在易观2018年1-6月移动阅读应用IOS渠道下载量TOP10榜单中,阿里文学旗下的书旗小说APP凭借841.5万的下载量问鼎榜首,领先第二名微信读书APP37.1万次。

一直以来,苹果商店的下载排名是反应一款移动端产品是否优秀的重要指标之一。今年年初,书旗小说便荣登苹果应用商店免费榜第五位、图书榜第一位。经过半年多的考验书旗小说成为IOS渠道下载量第一名。这样的持续霸屏也证明书旗小说凭借其强大的实力获得了用户和市场的长期认可。

不过根据QuestMobile 10月23日发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》显示,用户注意力向更多细分App类型分散,倾向尝试使用更多场景化的App类型。用户的消费时间呈现碎片化趋势,且忠诚度正在进一步降低。

面对用户粘性不高这一“暗流”,书旗小说凭何能在这片“新蓝海”上保持优势,继续扬帆远航呢?

加强产品“内功修炼”,多样化服务体验实现赢者通吃

近2年,书旗小说一直致力于持续性优化产品性能,满足不同用户的多样化服务需求。为了减少用户在操作层面的负担,书旗小说增添了如夜间模式、有声听书、自动书签、智能搜索等人性化功能。再加上书旗小说的海量热门图书资源以及千人千面的个性化推荐引擎,全面提升了内容分发的精准度和效率。

同时,书旗小说通过实现清晰内容分类,精美字体排版,流畅翻页体验,亮度自动调节,蓝光护眼等实用性功能,让APP也能还原纸质阅读的质感化体验。而在用户关注的性能迭代层面,书旗小说则针对耗电、流量、响应速度等问题进行了定向优化,借助阿里技术实现用低功耗的优质产品体验。

可以说,书旗小说正在依托阿里在技术及数据上的优势,进一步推动内容产业在技术层面的变革,让好内容更精准的匹配到潜在读者。无论是移动支付还是电子商务,每个产业在变革的前夜,其背后的源动力都是源于产品和技术的颠覆性改变。对于用户来说,技术也进一步降低了阅读的门槛及渠道,能够更便捷的获取所需要的内容,来充实自己的娱乐生活。

内容为王,深耕细分领域新需求

正如网文界玄幻级大神人物血红所说:“好文字和好故事总有着无穷的生命力。“ 自上线以来,好内容就是书旗小说的核心竞争力之一,而作者则是构建核心竞争力的必备要素。所以,为了不断增强核心竞争力,阿里文学在签约和培育优秀作者方面,已经形成了非常健全的体系。

通过完善的福利机制及优质的宣发渠道,平台先后吸引了一大批影响力强、作品长期稳定、高质量输出的大神级作家加入。比如,去年先后获得首届“茅盾文学新人奖·网络文学新人奖”和“网文十二主神”荣誉的酒徒、骠骑也纷纷成为阿里文学麾下作者。此外,苍天白鹤、阿菩、静夜寄思等大神也相继来到阿里文学,成为扛鼎大神。

同时,在作品宣推层面,阿里文学则通过联合UC、大鱼号、优酷、YunOS等宣发渠道为内容创作者提供全新的创作阵地,借助信息流平台助力优质作品的孵化。

生态力量加持,阿里旗下多线联动为书旗赋能

要想在移动阅读市场这片“新蓝海”里走得更远,生态力量就是各类相关APP的“油箱“。只有在生态力量加持下,各大平台才能实现孵化原创内容、IP化优质内容,提升用户关注度与满意度。而就“油箱”而言,隶属阿里文学旗下的书旗小说APP优势明显。

依托阿里文娱集团的阿里文学目前已经是国内最大的移动阅读入口和网络文学平台之一,相对“单体公司”,阿里文学在商业变现以及用户触达方面拥有强大的 “综合型生态平台”优势。

在文影联动上,阿里文学与优酷、阿里影业、阿里游戏等IP衍生和生态宣发的外围出口。2018年阿里文学重点聚焦的HAO计划和A计划,加速原创作品实现IP衍生,几乎平均每3天便会有1部原创作品进入衍生环节。同时,书旗小说上也即时上架《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》《烈火如歌》等优酷热播剧的原著小说,扩大剧集的辐射力。

而在用户触达方面,阿里文学则通过淘宝、天猫、支付宝猫等多矩阵入口联动,针对消费者群体进行精细化运营。比如,在今年的天猫双11活动中,书旗小说就参与了“双11合伙人计划”,让读者通过读书1小时、挑选喜欢的书放入书架等简单操作获取能量,进而兑换红包优惠。简单明了的互动形式加上淘宝等合作伙伴的强势曝光,书旗小说再度成功收获众多电商用户的认可,登上IOS图书榜下载第一名的宝座。

在移动阅读市场正从纵向到横向融生的升级过程中,书旗小说APP凭借产品、内容及生态优势屡次问鼎下载榜单第一名,成绩可圈可点。未来,书旗小说还将继续在这三方面不断完善优化,通过良性的市场竞争进一步推动产业的升级和改革。