在未来，每个人都能出名15分钟。几十年前，艺术家安迪·霍沃尔做出这样一个预言，但如今只需要15秒就能完成这个过程。而当中国短视频APP抖音在这种模式的包装下火遍海外的时候，自然，Facebook也坐不住了。

据美国媒体Verge报道，为应对抖音在市场上的咄咄逼人，Facebook悄悄地发布了一款名为Lasso的应用，用户可以使用这款APP创作音乐短视频。与抖音类似，Lasso的用户也可以用Lasso录制各种创意短视频，如对着音乐录制对口型或者舞蹈的视频，此外用户还可以使用Facebook或者Instagram登录Lasso，同时也支持将 Lasso 上的短视频分享到 Facebook 或者 Instagram 的Stories上。

但令人意外的是，Facebook对这一APP的宣传显得有些冷淡，不仅缺席了发布会，甚至在网站上也没有官方声明。最新发布这一消息的只是Facebook的产品经理Andy Huang，而方式则是通过他的一条twitter。之后Lasso的产品经理潘博文也发布推特，宣布这一产品问世。

就如同“老年人才用微信，年轻人都用QQ”一样，Facebook也遭遇了这种“微信危机”。拴住年轻人的心是Facebook显而易见的意图，数据显示，目前抖音海外版TikTok超过90%的用户是20岁左右的年轻人，而在2017年，还有71%的青少年在使用Facebook，但到了今年，这一数字只剩下50%左右。掌握了年轻人就意味着掌握了市场，数据显示，今年10月，TikTok成为美国月度下载量最高的应用，成功超过了Instagram，Snapchat和YouTube。

事实上，这已经不是Facebook第一次在短视频领域采取“打不过就加入”的策略了。去年初，Facebook宣布在其核心Facebook应用程序中推出Stories功能，用户可以通过Stories发送系列视频或者图片，它们会在24小时之后消失。而在这之前的2013年，以“阅后即焚”而闻名的Snapchat便已经推出了同类型的Snapchat Stories。

Facebook采用的是一种循序渐进的模式。就在Facebook应用程序加入Stories功能之前，Instagram已在2016年8月推出了Instagram Stories，随后，WhatsApp又在2017年2月发布了WhatsApp Status更新，加入了类似Snapchat Stories的功能。紧接着，Messenger在2016年第三季度开始测试Messenger Day后，于2017年3月正式推出，延续的也是一种Stories风格的功能。而在这之后的几个星期，Facebook Stories 正式诞生。

但抄袭总比错过好。以Facebook的Stories战略为例，ProductHabits博客上的一篇文章指出，在必要的时候抄袭竞争对手是一种竞争策略，如果优柔寡断，将会错失良机。10月31日的第三季度财报电话会议上，Facebook首席执行官CEO也证实了这一点，他对Stories的描述是：“我认为这就是未来”。据了解，在长达一小时的电话会议中，这项从Snapchat复制过来的短照片和视频分享功能Stories总共被谈到了71次。

Facebook对短视频的痴迷就像是一种反弹，早在2016年，Facebook就曾创建国一个团队，研究Musical.ly和它的青少年用户。但得出的结论却是：并没有那么受欢迎。但如今的结果就是，Musical.ly被抖音的“老东家”今日头条收购，最后被押注在抖音身上反扑Facebook。

亡羊补牢，为时未晚。去年10月，Facebook的全球市场解决方案副总裁Carolyn Everson在纽约广告周的主题演讲中提到“今天，在线短视频已经消耗了50%的手机移动端流量，未来三年这个数字将达到75%。作为市场从业人员，我们必须对这一用户行为的变化做出反应。”而今，已经错过了短视频发展黄金期的Facebook是断断不肯“错”再“错”了。