打开电视、新闻资讯APP,大到生命安全、食品健康、职业发展,小到日常出行、中年危机,层出不穷的社会新闻刺激着人们脆弱的神经,焦虑已经成为社会的普遍情绪,几乎覆盖了社会的所有阶层。随着互联网的发展,信息的多元化,消费者更加难以把控,营销环境不容乐观。消费者触达方式的复杂化、行为的碎片化,对广告的麻木无感,多重焦虑叠加使得营销人成为互联网时代的重度焦虑人群。

360联盟发展部高级总监杨苗发表演讲

如何解决广告主的焦虑和困惑,精准高效触达目标用户,做到钱少也能投的好,真正实现品效合一?12月6日,2018中国创新营销峰会在北京隆重召开, 360联盟发展部高级总监杨苗受邀出席,以《AI赋能场景营销》为主题发表演讲,为现场嘉宾剖析了目前营销行业的焦虑现状,并分享了360AI赋能智能场景、智能创意和多样产品布局的营销焦虑解决方案。杨苗表示,“360作为安全的守护者,营销焦虑的治愈者,在了解用户的基础上,AI赋能场景营销,用理解治愈焦虑,安全更安心。”

智能场景,为营销带来更多可能

随着电脑、手机、智能电视、可穿戴设备等智能硬件不断普及,为用户带来更多的信息获取渠道,今天不只是移动时代,更是一个融合时代。根据艾瑞最近发布的《融合场景下的互联网商业价值研究报告》,融合是当今互联网发展最鲜明的特征,用户不只是在单一场景下单一使用互联网终端,还在融合场景下自由交替使用不同互联网终端来满足自己的多元需求。

AI赋能-智能场景

围绕用户的一天,从起床开始,出行、工作、休闲的每个场景都被各种屏幕覆盖,融屏时代的到来为我们创造更加丰富的营销场景,而360正是实践融屏营销的最佳平台。会议现场,杨苗分享了360在融屏营销上的优势,“用户方面,360是稳定的PC第一平台,移动用户规模持续增长,IOT产品深入人们的生活,三大入口7*24小时全面覆盖用户工作生活的方方面面;数据方面,360有着互联网用户十余年的积累,通过线上线下广告系统的打通,对用户标签进行精细划分,为广告主决策提供依据。”此外,360以自有核心资源为支撑,融合优质的外部媒体流量,通过一站式的投放策略,连接不同屏幕,覆盖不同场景,帮助广告主获得更多元、高效、精准投放效果。

智能创意,让营销更加省时省力

随着越来越多的广告形式层出不穷,消费者对于广告质量愈发挑剔,想要解决消费者对广告的麻木无感,提高点击率,好的广告创意成为关键。对于企业,特别是中小企业、创业者,由于资金不足,缺乏专业营销人员和维护团队,创意的生成和持续的优化成为营销难点。

AI赋能-智能创意

针对这一问题,360以 AI赋能智能创意,通过人工智能对创意内容如文字、图片、视频等进行学习和再创造,迅速生成丰富多样且精准有逻辑的广告物料,使广告主能够一键生成数千优质创意,在降低人力与时间成本的同时,大大提升广告投放效率,让营销创意更省时省力。

多元产品,满足广告主不同营销需求

在解决场景覆盖、创意生成问题之后,360丰富的多元商业产品布局为广告主不同营销需求提供有针对性的解决方案。针对潜在用户,以信息流这种原生广告形式实现“内容+广告”、“广告+个性化推荐算法能力”的输出,起到润物细无声的效果;针对电商、游戏、教育等行业的品牌广告主,橱窗广告可以直观的展示品牌形象、产品卖点;互动广告通过在广告中引入游戏元素和激励机制,让用户更愿意玩、更愿意分享,更好的实现品牌宣传与推广效果转化;360优品PMP通过程序化投放的采买方式,在精细化预算的前提下帮助广告主获得黄金位置和海量曝光,实现品牌流量按需投放。

多元产品-互动广告

移动互联网和即将到来的人工智能时代,正在给新的颠覆式创新提供着更大的平台,这给整个商业社会带来了勃勃生机和更多机会。360通过智能场景、智能创意和多样产品布局的解决方案,帮助营销人解决焦虑,助力广大企业在技术变革的时代把握机遇、实现跨越式发展。杨苗在演讲最后表示,“不管是用户产品还是商业产品,创新永远在发生,我们相信,未来属于那些肯在没人注意的角落默默耕耘的创新者。他们,让这个世界变得有意思。”