农历新年向来是各大品牌开展营销活动的重点时期，正是因为各家尽施所长，想要足够出彩很考验品牌们的创新能力和执行力。在去年下半年有着几波亮眼操作的招联金融也有新动作。招联金融基于“信用”原生概念做演化，贯彻年轻化营销的思路设置了新玩法，创新式的把“信用”融入到了职场靠谱指数之中，聚焦职场并借势年轻人关注的年终奖开运话题，推出了“年终开运神器”的H5。

打铁还需自身硬，作为承载招联年末最后一场营销的H5，让我们来看看它有何特别之处。

整个H5分三个部分，信用杂货铺视频、靠谱指数答题与召唤年终奖开运神器，对应的分别是交代背景、测试主体、获得反馈。逻辑相对清晰，视频在极短时间内通过服化道构建充满神秘色彩的信用杂货铺，这已经成为了招联金融某种特殊标识了。更难得可贵的是，这个IP并没有被滥用。在H5中只是作为引子来使用，可以看出招联团队面对一手打造的IP依旧保持着相当的谨慎与克制，给予了后两部分重点足够的展现空间。

把生涩概念，做最大众包装

即使到今天，金融行业对普罗大众来说仍存在着认知门槛，如何用最易于让大众接受的概念进行传播是很多金融公司在推广时面临的困境。相较“信用”的晦涩金融概念，招联H5的靠谱指数就是“信用”概念传达到大众层面的又一次成功演化。

（靠谱指数    本质上是“信用”概念的衍生）

靠谱指数本质上是“信用”概念的衍生，靠谱指数越高，作为对比参考在“信用”领域能拥有更好的评级，可以获得信用生活的更多便利。

靠谱指数在大众传播上没有学习成本，因职场话题的敏感性更易于被接受，结合招联金融本身所具有的金融属性，在潜移默化中又让大众进行了一次对“信用”的理解。教育市场的工作任重道远，这也是为招联金融在此后提供相对应的“信用生活”减少认知壁垒与推进阻碍。

精准定位，观念输出

本次H5相较以往，指向性很明确。从大众到年轻群体，再到此次的职人，可以看到随着范围的缩小，配合针对特定群体的整套营销行为更为有的放矢，而不是宽泛的毫无重点。特别是在题目的设计上，五道题均来自于真实职场生活中所会面临的问题抉择，具有很强的代入感。

（经典的职场问题，往往能让人纠结半天）

因题目的精炼，不同答案的排列组合导向的最终结果也校考着制作者的构思。惊喜的点在于该“职场靠谱指数”并未试图单纯讨好用户，给到用户的并非都是完美结果。这其实也代表着在面对“信用”概念所演化的“靠谱”问题，招联金融仍然保持着自我立场和倾向性，并不会一味鼓吹用户，而是带有引导性的鼓励用户去成为一个靠谱的职人。

“自我靠谱的职人会得到运势青睐”这才是本次H5的核心，而这同样也是招联所推崇的信用青年，信用至上的观点。

内容有料，洞悉人心

年终奖开运神器是重头戏，也是最易于引发传播的点。根据不同的“职场靠谱指数”，各种脑洞大开的“神器”火热出炉，极具戏谑精神的“神器”们让职人们看到不禁会心一笑。

开运神器趣味表述之下，是对于工作的复杂情感，暗含着职人们的职场期盼。无论是奶嘴、鸽子、铁锹、定海神针或锤子，这些“神器”代表着某种力量，人们愿意去在职场上去证明自我，在“靠谱”这件事上所有人都目标一致。

招联金融的切入点足够巧妙，正是这种感性诉求和真实的职场期许更容易得到人们的认同，也使得该H5获得了众多的自发分享。这种尝试对于金融行业来说新鲜且充满着文化意味，可以看出招联并不想局限于单纯的推广拉新，而是期望能够获得用户真正的认可。在这娱乐的传播外表之下，还是包裹着招联的内核，这对于年轻的招联品牌而言是具有相当大的提振作用，这次H5的主题也是遵循着这一原则。

这也不是招联第一次完成这种成功的大众传播了，一开始出现的信用杂货铺即是招联金融对信用概念首次进行具象化落地。

不久前配合2018年底的节庆氛围以“感恩身边给你信任的人”为主题做了相应的活动仍然让人记忆深刻。配合各种暖心的文案海报着实用真实的情感打动了不少人。

很擅长对概念进行包装的招联，更早前还成功打出过“信用青年”的用户标签而受到热议。可以很清楚的看到，本次H5的创意并不是单纯存在，而是属于招联金融完整营销主线的一部分。

现在回过头来看，这个H5的设计对于招联金融来说，充满了更深层次的意味。年轻人的靠谱程度决定了他们选择什么样的生活，对于招联金融来说，这种用户选择尤为重要。

一直以来招联都期望对年轻人的生活有一个正向的引导，一方面这不仅会让招联的品牌显得更有温度，另一方面这类人群更容易享受到招联所提供的信用生活的助力，这种正向的螺旋也在促进着招联不断成长。

关于招联：

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