本文由Iris（某视频平台战略负责人）、甜甜（微网剧联盟发起人）联合编撰，欢迎交流。

截止2019年1月，抖音用户日活突破2.5亿，月活破5亿；快手日活突破1.6亿。继微博、微信后，快抖已经成为品牌营销的必争之地，放弃短视频也就意味着让品牌停滞在了上一个时代。

但是对于大多数品牌而言，都错过了2年前短视频的黄金窗口期，现今的头部短视频KOL营销成本已经变得很高，比如这里有一份近期的真实报价：

2019年初，当长视频碰撞短视频，新一波的内容红利期已经开始，一些up主自制微网剧半个月内即可获得千万甚至上亿次的曝光、数十万至百万粉丝，抓住红利期即可低成本、高效获得更多的曝光、粉丝、销售额。

中国70%的用户都在使用竖屏方式观看视频，2018年末，长视频平台爱奇艺开始布局竖屏微网剧方向，推出自制50集竖屏微网剧《生活对我下了手》，但每集的用户互动点赞量下降非常明显，30集的点赞量仅为第1集的3～5%，这意味着用户完成观看率远低于传统电视剧、网剧（约为40~45%）。

然而，真正的高手往往在民间，2018年5月，每集5分钟共8集的横屏微网剧《不过是分手》播出1个月，全网播放量破2亿，在抖音上获得了102万粉丝，这个播放量让绝大多数传统网大、网剧都望尘莫及。

近3个月来，抖音、快手陆续出现了UP主自制竖屏微网剧，在发布网剧后，几乎所有UP主的粉丝量都迅速增长至百万级别，相当一部分的全剧播放量破亿：

竖屏微网剧几个不容忽视的好处：

1.移动端竖屏优势明显

LG在Facebook上播放的竖屏广告，比标准视频播放率高3倍；Snapchat报告则显示，全屏竖屏广告播放完成率比横屏视频广告高9倍，视觉注意力也高2倍。

2.用户获取成本低

用户在决定是否选择一部每集40分钟的传统网剧时花费的时间远高于选择一部每集只有1～3分钟的微剧，这就意味着，同样的推广成本下，后者获取用户有明显的优势。对于短视频，推荐给用户，在最初的5、6秒内能抓住用户眼球持续观看，则很容易形成用户的转化。

3.单位曝光时长成本低

近两年，很多广告主付费几十万甚至大几十万找网红拍一条短视频，却只能获取1个单位时长的曝光，用户无法形成足够深刻的印象。

而以日更方式为主的竖屏，用户一旦观看，大部分用户便会持续观看多日，如果在内容中植入品牌广告，付费获取1次单位时长的曝光，则等同于免费获取n倍单位时长的曝光，单位曝光时长成本则降低至1/n，而这个n根据实际情况往往大于10，n具体的大小则与微网剧的制作方式相关。

4.制作周期短

传统网剧、电视剧制作周期通常在半年以上，延期现象屡见不鲜。在网剧、电视剧中很难植入应季产品，因为很可能剧集上映时，广告中的产品已经不再是品牌希望大力推广的产品。

微网剧的制作周期却非常可控，通常一部30集左右，每集2分钟的都市题材微网剧，整体拍摄时长仅为35～45天。

5.制作成本低

网剧非独家3～4次，整体时长100～200秒的植入通常价格在300万元以上，《楚乔传》其中一集的30秒中插广告则约为180万元，然而近一半的用户会通过快进方式可能只看到了不到10秒的广告...

据开辟竖屏互动微网剧的天闪工作室介绍，对于微网剧，只需要不到一条网剧中插广告1/3的成本即可制作品牌独家的品质过硬的微网剧，只需要不到1/3的成本即可达到全网播放量破7000万次，甚至破亿，这不仅是大品牌的福利，也很可能是中小品牌弯道超车的机会。

6.可积累粉丝和转化

过往的网大、网剧、电影、电视剧高昂的曝光成本下却无法有效积累和转化粉丝，几十万至大几十万元找网红录制短视频也依然只有曝光难有转化。而多家微网剧剧组已经形成了自有IP矩阵，将追剧观众转化为粉丝，并通过招商、打赏等方式获利颇丰。

竖屏微网剧作为一种新的娱乐内容形态，拍摄手法、表演方式等与传统网剧、电视剧肯定有着非常大的差别。抖音、快手微网剧团队虽然不具备传统意义上的“专业性”，甚至很多是用手机、单反相机拍摄，但是用户持续观看比例却非常高，高于S级传统网剧。经过对近20部竖屏微网剧持续一个月的跟踪、对比与分析得出了几个要点，让微网剧更加有“毒”：

1.剧情节奏

以连续剧情为主，每集约1分半至2分钟，结尾有钩子。

将40分钟传统剧集注水部分都去掉，压缩至3～4分钟，支线剧情尽可能不要。

日更为佳，集数需多尝试，yoo视频偏好6～12集剧集，但是up主自制30集甚至100集微网剧，用户持续观看率也非常高。

2.镜头切换

微网剧获客容易，流失更容易，一旦用户产生视觉疲劳觉即可能流失。

微网剧每集内的场景数量、镜头切换频率非常重要，标准将在后续的文章中深度分析。

3.夸张幅度

微网剧台词、表演的夸张幅度需要比电视剧大，更像是drama的表演方式。

目前看来，剧集内整体的冲突幅度重要性，大于逻辑的重要性。

4.发行方式

整体而言，单部微网剧全网播放量可达5000万～1亿，甚至可以达到1~3亿，仍处于可能性比较大的阶段。

以快手、抖音发布为主，准备好初步转发、点赞的种子观众以获得平台推荐，配合全平台发布。

质量好的网剧可以免费申请获得迅雷看看（现在更名成看看视频了）首页3～7天的免费推广，3000～5000万的播放量就有保障了。

加入微网剧联盟，相互推荐，有一定种子粉丝后，用此方式可以快速免费获取更多播放量。

如果有好的商业模式，可以进行付费推广，这种内容模式还在红利期内，投产比处于高位。

5.商业模式

招商代理：目前微商类品牌已经验证了此类商业模式的可行性。

销售转化：已有通过销售手表、付费小说方式获取收益的剧组。

直播打赏：很多男性角色依靠直播及带领粉丝玩游戏获取收益。

电视剧成就了一波人、订阅号成就了一波人、微博成就了一波人、网大网综成就了一波人、短视频又成就了一波人...

新的、有“毒”的娱乐形式一直都在奖励第一口吃螃蟹的人，微网剧、微综艺又开启了红利期，这一波即将成就的不是有经验的人，而是在此时此刻开始尝试的人。