做为90后的老阿姨，双11还在犹豫买哪种抗衰老眼霜，95后的表妹在一旁毫不犹豫地下了淘宝订单，1311元，就为了一件小红帽洛丽塔连衣裙，这可相当于她小半年的零花钱。

为了了解这群新世代，我下载了一个他们常用的社交软件，Soul APP。

一．你懂Z世代吗？

根据Soul App的凯度&腾讯发布《Z世代消费力白皮书》，Z世代每月能支配收入月均可支配3501元，月均可支配收入比全国平均值高出49.36%，已经跑赢了前辈70、80后。而在2020年将占据整体消费力的40%，成为主力消费军。“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”。00后靠炒鞋月入百万的小道新闻满天飞，且不论真假，你不能否认的是，这群年轻人身上的巨大市场和消费潜力。

据说20岁华裔小年轻Allen Kuo，靠炒鞋年入百万

出生在Z世代的95后和05后有1.49亿，大约100个中国人里有11个。他们刚刚开始第一份工作，甚至还在小学、中学及大学。Z世代年轻，却已经像上涨的潮水一样，成为无法忽视的存在。

和我们的祖父母辈不同，Z世代从小就是泡在互联网里长大的，聊天社交用微信和QQ、叫外卖用饿了么和美团，甚至上学都有视频教学和机考。根据Soul发布的《Z世代社交报告》，作为互联网时代的原住民，约40%95后Z世代用户每天花费至少6个小时上网。充分信息化的时代，让这群年轻人对新鲜事物包容度极高。成年人闻所未闻的用语，可能都是95后司空见惯的日常。

充分信息化的时代，让这群年轻人对新鲜事物包容度极高。成年人闻所未闻的用语，可能都是95后司空见惯的日常。

虽然这一代人生活条件更加优越，但是孤独感如影随形。Z世代大部分人都是独生子女，缺少年纪相近的兄弟姐妹的陪伴。而Z世代需要面对激烈的升学和工作压力，高考重压和996都是过不去的坎儿平时大部分时间都被工作和学业占据。不论是刚刚成为北漂、沪漂的空巢青年，还是社交圈面狭窄的学生群体，都更希望得到同龄人的理解和陪伴倾听，认识三观一致的好友。

二．Z世代需要怎样的社交？

比起微信、QQ这样的熟人社交，Z世代更倾向于在虚拟社交平台上，做回真实的自己。大部分Z世代表示自己朋友圈缺少熟悉的好友，希望通过社交软件认识新的朋友超过70%的Z世代用户表示自己朋友圈狭窄，大部分用户表示通过社交应用扩大朋友圈。孤独的Z世代，急切需要虚拟社交陪伴，但是市面上大多数社交产品，并不能满足他们的需求。

刚刚开始实习的王明明最厌倦的是微信上新加同事，还要设置备注和分组。朋友圈再也不是随心所欲的地方，领导转的公司新闻要点赞，同事的加班状态还要点赞。不敢轻易发布生病的状态，怕爸妈突如其来的关心。微信上都是亲戚朋友、同事和合作方，他特别想找个安静的树洞，做回自己。

在微信和QQ等熟人、半熟半数人关系社交APP上，用户在朋友圈晒出的状态，会受到日常身份的限制，发状态都要斟酌再三。，虽然是即时通讯工具的主流应用，但是熟人社交和现实生活捆绑紧密带有极大的功利性，社交压力大，是现实生活的延展，并不能完全展示真实的自己。

还在读大二的李君，作为酷爱文学摄影的文艺青年，想脱单的心愿由来已久。朋友推荐了几个地理位置为主的社交软件，但每次打开，不是附近的网红美女在直播，就是左划右划精心PS过的秀人设照片。在只言片语的对话中，他找不到能一样对三岛由纪夫、村上春树有共鸣的人。没过多久，他就卸载注销了自己的账号。

三．Z世代的真实社交需求

对于95后，比起旧有的荷尔蒙社交和熟人社交，他们更需要在虚拟社交里释放内心真实的自我，并认识同好，体现更高程度的真实自我。新生代人群对社交的新需求，带来了社交赛道的变革新的用户需求，催生了新一代社交平台的崛起。很多95后开始选择了新兴产品Soul，作为记录自己的真实心情瞬间的平台。

Soul主打真实社交，让用户摆脱现实中熟人社交关系的束缚，能够真实记录自己的日常瞬间在虚拟空间里自在地记录自己的真实心情瞬间。因为没有固化的人设和现实的人际压力，也没有微博大V，KOL，每个人都能得到同等的曝光，Soul的社区氛围轻松无压力，用户能够感受到平等、善意、温暖的氛围，做回真实的自己。

只有真实，才能提供更深度的社交联系。在Soul里，只有深度交往，长达半年的朋友才能建立Soulmate灵魂伴侣关系，点亮好友注释标记上的Soulmate字母。网友MX和Empty连续聊了大半年，才点亮了Soulmate字母。两个思维跳跃的人，惊喜地发现对方可以陪自己聊到天南海北，接住对方的梗。Empty觉得，有了Soulmate后，不仅可以分享更多的知识体验，还能得到更多愉悦和深度思考。和对方相处起来，就像独处一样舒适自然。

目前，69.9%的Soul用户年龄都在24岁以下。庞大的Z世代用户基数和深度走心的社交体验，让Soul在95后群体颇受好评。新的用户群体的崛起，带来社交媒介的变革。只有拥抱用户群体的变化，为用户带来真实走心的社交体验，产品才能跑赢社交赛道的马拉松。