盛大文学上市梦碎

据悉，2011年2月25日，盛大文学即向SEC提交了IPO申请，计划在纽交所上市，当时的主承销商是美银美林和高盛，但随后美银美林退出，仅剩高盛一家，中金任其联合承销商。之后，IPO一直未有具体进展。

2012年2月，盛大文学重新递交了上市申请，依然是久未有动静。11月投融资经验丰富的邱文友加盟盛大，任盛大总裁并兼任盛大文学董事长，被业内认为将助力盛大文学IPO。

对于上市未果的原因，侯小强曾对媒体表示:“大家都看到，盛大文学业绩还在快速成长，但资本市场不好，这是大环境，盛大文学不可能脱离开大环境去独立生存。其他关于上市我可能不能回答，因为现在还处在缄默期。”

盛大文学董事长邱文友也将原因归咎于市场环境的恶劣，他表示，文学早ready for IPO，但完全没有必要在市场恶劣时硬上。

据报道，有接近交易的投行人士分析，盛大文学管理层希望估值至少在10亿美元以上，但受该外中国概念股破发、中概股信誉丑闻等影响，估值上不去，直接导致上市暂缓。

业内有分析认为，当时正值市场冷淡期，蛰伏等待以退为进也是不错的选择。一是因为没有资金压力，二是盛大文学借此机会继续巩固其在中国在线阅读市场的领先地位。

著名IT时评人张书乐则对牛华网表示，盛大文学之所以上市未能成功，主要是因为产业链闭环还不够完善，尽管文学版块赚钱能力强，但其周边产业还没形成强力。

另有观点认为，商业资本的格式化已经严重影响到了网络文学本身的发展，越来越多的文字垃圾充斥在网文的世界中，这使华尔街对盛大文学商业模式的可持续性产生怀疑，致使盛大文学价值被低估，这也导致了其上市进程暂缓。张书乐认为，这可能是原因之一，但主要可能还在于中国知识产权保护上的一些顽疾让投资者对网络文学信心不足。

尽管盛大文学上市之路一波三折、久未成形，但盛大并未放弃欲将文学业务推向资本市场的打算，公开消息显示，去年4月，本是盛大文学计划上市的时间，但由于起点内乱等一系列事件的影响，上市再度搁浅。

今年7月，盛大文学获得淡马锡及高盛1.1亿美元投资，并获得号称“国家队”的新华新新媒战略投资。有了新的“给养”的盛大文学宣布撤回IPO申请，盛大文学的上市之路戛然而止。

对于何时重启上市的问题，接替侯小强成为盛大文学新任CEO的邱文友在接受媒体采访时表示，在未来两三年将是盛大文学激进的发展时期，业绩可能会有波动，在这种情况下，公司是不适合上市的。什么时候脱离再次投资期，什么时候就是上市时期。我们没有特别的期限。

但是未来盛大文学成功上市的希望有多大呢？

未来的竞争不仅是内容更是平台的竞争，盛大文学不缺内容，但却缺少一个好的，具有极大用户粘性的平台来输出自己的内容。而这正是诸如百度、腾讯等互联网巨头的优势。

另一方面，盛大文学在盛大体系内从来都不是一个独立的存在，而是服务于陈天桥的“互动娱乐帝国梦”的。但如今，陈天桥的娱乐帝国梦基本已经破碎，盛大文学的地位也是急剧下降，甚至一度有陈天桥欲卖掉盛大文学的消息传出。

在这种情况下，盛大将文学业务推向资本市场的意义还有多大呢？在其全盛时期，资本市场对盛大文学就一直持有怀疑态度，巨头愈加强势的未来，对于盛大文学，资本市场又能给出怎样的估值？

网络文学下一步该往何处去？

从网络文学的诞生，到商业模式的构建，再到如今巨头纷纷入场，盛大文学上市梦破碎，网络文学产业正在经历一轮新的变局。用邱文友的话说，“网络文学正由春秋进入战国时代”。

抛开产业的发展变化，巨头的纷争，企业的利益等等问题，在这轮新的变局中，网络文学下一步该走向何处？

在十余年的演变中，网络文学的面目已经出现了变化。

在资本介入以及在各种商业模式建立的影响下，文学网站成为了网络写手心中的“掘金宝地”，霎时间，数以万计的网络写手与文学网站签约。难以计数的网络文学作品也随之喷涌而出。有数据显示，十余年来的网络文学作品无论按字数还是按篇数来计算，都已经远远超过新中国成立60多年纸质媒体发表的作品的总和。

有评论指出，正是资本的介入以及各种商业模式的引入盘活了本已奄奄待毙的文学网站，但也彻底改变了网络文学早期的自由状态，催生了网络文学中的种种问题。

儒帅哲师认为，网络文学创作的自由、发表的自由、阅读的自由和交流的自由，只存在于网络文学出现的初期，即网络文学论坛繁荣时期。正是在这一时期，出现了《第一次亲密接触》、《悟空传》等非常受欢迎的文字作品。而当网络文学进入到文学网站繁荣时期，也就是网络文学开始被商业资本渗透，朝向功利化的方向发展之后，原来自由创作的书写者，有些完全转化为职业写手，有些部分转化为兼职写手。而网络写作的目的也由自由表达变为功利写作。

在这一时期，以类型文学为主的商业文学网站迅速崛起，首页推荐、付费阅读、线上连载、线下出版，成为网络文学“格式化”的重要特征。这一时期，出现了《鬼吹灯》、《杜拉拉升职记》等热销的类型文学作品。

的确，不同于第一代的网络写手，对于后来的大多数网络写手而言，他们的创作动机已不再是单纯抒写自己的感情。在商业模式的助推下，谋求文本的点击率进而获得最大化的利益，成为网络写手写作的最大动力。

如此，网络写作的“兑水现象”日益严重。

网络写手们为了提高点击率、跟帖率和转载率，不惜在作品中大肆添加色情、暴力等内容以吸引读者眼球。

作为国内最大的商业文学网站，盛大文学即曾因涉黄问题遭央视《消费主张》栏目曝光。该栏目表示，点击盛大文学旗下的起点中文网、红袖添香等多家文学网站后发现，网站小说标题和内容充满了暴力和色情的文字描写，是“低俗媚俗庸俗”。并指责这是过度商业化的结果。

此外，如今的网络文学文本中鲜见创新之作，跟风之作大量流行。在金钱利益的驱动下， 网络写手大都将读者趣味当作重要的创作法则。“和读者作对，绝无活路”，这一观念在很多网络写手心里根深蒂固。网络写手“古丁”在接受《北京晚报》记者采访时曾表示，网络文学就是快餐，就是要消费者买账。假如抱着文学幻想来做这一行，多半是行不通的。网络写手“骷髅精灵”也曾表示，现在商业化太严重，导致网上没创意、跟风作品大量泛滥。因为创新是有风险的，谁也不敢轻易去尝试。现在网络写作不是“我想写什么”，而是“流行什么”。

这种“流行什么，就写什么”现状的最直接反映就是“类型化”写作的盛行。现在文学网站大都有着非常细致的文学分类，比如武侠、都市、言情、历史、军事、竞技、玄幻、游戏等等。网络写手的写作大都被框定在这些类型之中，作品的情节、人物的设置、情节的推动、场景的创设等都有一定的套路。

在追逐点击率的同时，很多网络写手也纷纷开始寻求传统机制的认同，以获得功名。儒帅哲师表示，体制化主流文坛对网络写手的“招安”，根本的目的在于将游离于主流之外的边缘文学力量进行吸纳和收编，并以此来维护自身的正统性和权威性。而网络写手在接受招安之前，往往已经在网络上具有了一定的知名度。也就是说，具有了被招安的资格。在进入体制之前，他们已经率先被商业文学网络“雇佣”。在取利之后求名，是顺理成章的事情。毕竟每个以写作为职业的人，都有被官方认同的心理，这是人之常情。而只有把写作当成事业的人，才会拒绝一切利益诱惑和体制吸引，独立自主的进行自身的艺术探索，但事实上这种写作者很难在这个时代生存下去。最后不是愤懑自杀，就是抑郁而终，前者的代表是海子，后者的代表是王小波。

网络文学中存在的种种乱象已经引起了外界的质疑。“网络文学与纸媒文学只是文字载体不同，并没有文学本质的不同。网络文学在追求书写形式和内容表达自由的同时，当然应该肩负起文学本应承担的责任，将目光投向生命本真。网络文学是文学发展的新阶段，理应承担传统文学一切优秀本质。” 儒帅哲师表示，“从现在网络文学的发展来看，由于其在发表上相对于传统文学的自由，阅读上相对于纸媒文学的便捷，因此应该担负更多文学应有的现实批判和人生关怀向度，成为中国本土文化建设的重要力量。”

一些早期的网络作家也开始表达对网络文学发展状况的不满，“我到网上，到榕树下，是要看看网络文学到底会成个什么模样。我对它寄予很大的期望。现在的网络文学，开始令我反思。如果都把到网下去出版传统的书籍作为网络文学的最高成就，作为写手资格、夸耀的执照，那么，还有什么网络文学呢？它的自由，它的随意，它的不功利，已经被污染了。虽然我很理解这样变化，但是，终究不是我希望看到的。网络文学已经过了它最好的时期。老子说的赤字之心的时期，消失的太快了。”第一代网络作家陈村曾如此慨叹到。

对于外界批评的声音，17K小说创始人刘英对牛华网表达了自己的看法：“网络文学是很宽容的，也是很清醒的。能正确看待新事物发展过程中出现的问题，也具有自我修正的能力。不理解了就去批评，我觉得李敖的一篇文章的题目《老年人与棒子》可以说明点问题，网络文学是屌丝文化，网络小说是屌丝小说，就像嬉皮士，无厘头文化开始一样，也不为主流接受，受到很多抨击，但现在大家很怀念有列侬的歌，有周星驰的电影陪伴的岁月。”

刘英认为，网络文学里并不缺乏理想、热血、青春与追求，绝大多数抨击网络文学的人，根本就不看网文，举个例子来说，有个读者在微博上和失落叶说：你的新书太差了，完全看不进去。失落叶很委屈地回了一句，新书……还没开始更新呢。

“要宽容，要给网络文学留下发展的空间，不能把脏水和小孩子一起倒出去。要相信社会的进步。文学无非是社会的倒影而已，有什么样的社会，就会有什么样的文学。真有社会责任的人，应该放眼于整个社会的和谐，为人民群众干点实事。”刘英对牛华网表示。

早年，在与陈村的争论中，榕树下创始人朱威廉先生表示，互联网的出现从一开始就没有给文学带来多少承诺，但是它迅速的传播方式和宽容的平台却带给了很多人机会。这是一种公开展示自己的机会，这是一种不被埋没的机会，这是一种自由、随意、有着平等功利的机会。

朱威廉认为，所谓的网络作家不但和正常作家一样需要各种不同方式却体验生活，……他们同样存有物质欲望，存有功利心，从这点来说，他们不但没有被污染，而且越来越接近其本质。……文学是一条坎坷的路，创作是艰辛的并且需要付出代价的。我不相信饿着肚子会激发出多少创作灵感，……文学如果要得到发展就一定要跟贫穷彻底脱离关系。

的确，作者的生存需要金钱的支撑，文学网站的存活同样也离不开资本的支持。正如刘英在《资本的盛宴与文学的江湖》一文中所言，文学网站在激烈的市场竞争中，在逐渐加大的成本压力下，为了活下来，必须争取资本的支持，这就是资本和文学结合的核心原因。

“和任何行业都一样，没有区别。影视、游戏、小说、乃至于教育、电信、石油等等都一样，资本有自己的盈利诉求，也推动了整个行业的发展。行业和资本会相互磨合到一个合适的关系，就像过冬取暖的豪猪一样，既不能太近，也不能太远。”刘英如此向牛华网描述文学与资本之间应然的关系。

但从网络文学目前发展的现状来看，资本已形成了对网络文学的强势把控，这甚至已对网络文学的健康发展产生了严重的负面影响。

儒帅哲师表示，商业资本渗透进网络文学领域，其目的并非促进文学的发展，而是追求商业利益的最大化。这就促使很多商业文学网站，不遗余力的推出“类型文学”和“系列小说”。从目前来看，已经形成网上付费阅读、线下纸媒出版、游戏影视改编相结合的盈利模式。但是，这种急功近利生产畅销作品的做法，已经导致类型文学出现严重的“注水”和“烂尾”现象。受众对于这些质量越来越差的一次性消费品已经感到不满和厌烦。如果这种情况持续下去，那么网络文学市场很快就会萎缩。

“各大商业网站如果不及时调整心态，在流水线制作畅销作品的同时，兼顾文学作品的质量，那么终将难以为继，陷入困境。而打造‘长销’的经典作品，无疑是走出困境的重要方法。只有提高文化产品的质量和档次，才是长久发展盈利的保证。”儒帅哲师表示。

而商业文学网站的改变显然还需以受众阅读品味的提升为基础。网络文学发展中的种种乱象并能完全归因于商业资本的力量。

“虽然现阶段网络文学发展的最大危机主要是来自于商业资本格式化的严重影响。但是真正能扭转这一趋势的根本动力还在于网络文学受众阅读品味的提升。据相关不完全调查，在中国大约2亿左右的文学网民中，大多数是40岁以下的大中学生、外地打工者和白领小资。这一庞大受众如果能得到积极健康的引导，更加关注自身的生存境况。那么他们对网络文学的要求和期待，将不再会以娱乐和消遣为主，而是以体悟人生为方向，这自然会促使网络文学发生相应的变化。”儒帅哲师指出。

但这种改变显然并非易事，其中牵涉到太多文化、政治、经济等各个方面的因素。

的确，当文学网站在产业资本的驱动下，遵循着步步为营的商业金钱法则，四处出击，寻找尽可能多的生存路径时，网络文学诞生之初被人津津乐道的对传统的背叛，对自由的解放等内涵已然走样。

但有评论家指出，即便如此，网络文学对传统的颠覆作用依然是巨大的，甚至堪称功勋卓著，其最大的功绩即在于为本土文学提供了得以新生的契机。

“网络文学的本性，恰恰是恢复文学创作非功利性的自由表达状态。但儒帅哲师并不认为商业文学网站可以撑起网络文学的未来。”儒帅哲师表示。

儒帅哲师认为，从根本上来说，商业资本对网络文学的渗透，只能导致网络文学的格式化、功利化和媚俗化。很难想象商业文学网站真能促进网络文学的健康发展，而网络文学健康发展的真正希望在非商业化、非营利性，由文学网民自愿聚集，自由交流的文学论坛。实质上，从网络文学诞生之日起，真正高水准和优质量的文字作品，就一直出现在这些小众化文学论坛上。经常活跃在这些论坛上的文学创作者和爱好者，完全是出于自身的兴趣和爱好，发表和阅读作品的。虽然这些论坛上的作品，水平也是参差不齐，但却不乏真正的优秀作品。当然，这些作品只有少数文学素养较高的读者喜欢阅读，进而让其传播的广泛性受到影响。但我更愿意这些优秀的作品，被更多的人读到，并且作为当今中国文学取得的最新成果，得到国际上的认可和关注。在网络文学里，其实已经产生了很多优秀的作品，只是被体制和格式化的双重文学殖民活动遮蔽掩盖了。

尽管，网络文学中的中的种种乱象让儒帅哲师感到愤懑，但对于网络文学的未来，他仍然持有乐观的态度：“网络文学至今不过十余年，以后的发展还是很令人期待的。”

“网络文学让每个人都有了参与创作的机会，属于新生时代的产物，其传播速速度远快于传统文学，这种‘背叛’传统的文字更透着生机与活力。” 电子商务专家、互联网资深名人潇彧也看好网络文学的未来，我从9岁开始写东西，那时候只是爬格子，有了互联网之后，爬格子的速度远远低于互联网的传播速度。仔细想想，我们现在生活的方方面面都跟网络密切相连，网络改变了人们的生活方式，网络文学也恰恰如此。未来一定是数字化媒体的时代。