视频网站“单飞”：自制已成气候

视频网站在拥有固定的用户群之后，开始有意弱化电视台的内容提供商身份。尤其是近几年，视频网站借助内容提供优势开始与电视台争抢用户和广告资源。

来自广电总局的数据显示，2013年全国广电广告收入虽然达到创纪录的1302亿元，但同比增幅仅为2.52%;这一指标，在2012年是13.12%，2011年是15.76%，2010年是24.04%。与此同时，根据艾瑞年初的数据，2013年中国在线视频市场规模达128.1亿元，同比增长41.9%，预计2014年这一数字将达到160亿元。

虽然在市场规模上网络视频仍与电视台存在差距，但在市场份额增长方面显然网络视频行业占有绝对性优势。

业内人士分析认为，未来不排除有更多的电视台与视频网站划清界限，但视频网站也不会因此受到重创。原因在于，相比电视台，视频网站如今在观看时间、自制内容以及操作设备方面都具备明显优势。

虽然，近期《生活大爆炸》等美剧下架事件令视频网站十分苦恼，但值得注意的是，大多数美剧在视频网站仍然可以观看。长久以来，电视台对美剧、韩剧、日剧等海外剧集的引进都要经过反复“斟酌”，在题材、内容和尺度方面存在严格把控标准。而视频网站在引进海外剧集时相对更加灵活，这也促成海外剧集内容成为视频网站的独享大餐。

除了在播放形式、内容选择层面明显的优势外，自制内容也逐渐成为视频网站的优势之一。如今，主流视频网站的自制内容都已经成功打开市场，比如搜狐视频的《屌丝男士》系列、优酷的《万万没想到》、爱奇艺的《废柴兄弟》等等。各家纷纷加大在自制层面的投入，涵盖题材不仅包括自制剧、微电影等短时长内容，还包括网络大电影、自制综艺等常规节目。

在自制层面，视频网站还在谋划内容产业链上游。比如腾讯与华谊兄弟、阿里入股优酷后成立阿里影业、乐视网与兄弟公司乐视影业等等，视频网站直接或间接与影视产业链上游建立关系，通过这种方式可以从制作公司直接获取网络版权，而不用再经谁之手购买。这对于视频网站来说，也是未来获取内容的重要途径之一。

同时，上文中也提到视频网站可直接向内容制作公司购买网络版权。电视台虽然具备一定的内容制作能力，但还有很多的第三方内容制作公司生产大量的优秀内容，视频网站未来完全可以继续加强与这些第三方独立制作公司的合作。

结语：电视台与视频网站这对合作伙伴如今已出现嫌隙，电视台欲通过管控版权内容而提高自身竞争力，但视频网站如今也并非电视台一处内容来源。其灵活多变的内容来源渠道和愈发成熟自制模式，令其在与电视台的博弈中存在获胜的希望。与此同时，一些分析人士也认为，毕竟眼下只有少数电视台与视频网站划清界限，多数传统卫视仍需要视频网站为其“输血”，孰是孰非现在下定论还为时尚早。