距离那场比春晚还激动人心的315晚会还有不到十个小时的时间，各大媒体的预测稿件已经准时发布，上榜率极高的手机、电商、互金等行业的公关也已经将救火声明准备妥当。墨守陈规的企业在等待命运的安排，而有些聪明的企业却在借315造势。

昨天，京东将大半个媒体圈请到了总部，还搞了个音乐晚会，请来了SNH48、徐歌阳、好妹妹等献唱，这一举一动有反互联网企业在315前夜该有的状态。如果你知道了它在当天白天宣布的事情，或许你就能理解它的疯狂。

昨天，京东宣布联合央视推出首个315京东国品日。京东说了，希望通过京东国品日的举办，在315消费者权益保护日来临之际，打造一个品质诚信的购物节，帮助CCTV“国家品牌计划”成员建立与消费者的沟通和互动的平台，帮助中国品牌持续健康成长。

意思就是说，既然该来的挡不住，那我就顺水推舟借力造势，顺便造个节——“国品日”，并霸道的宣布，打今儿个起，以后每年的315都被我京东承包啦。

在315京东国品日期间，京东和十几家CCTV “国家品牌计划”成员将以“品牌国家队”的形象登上纽约时代广场大屏。这场翻身仗，我给你满分，论品牌形象树立只服京东。

那么这个国家品牌计划到底是个啥，成员都有谁？

国家品牌计划其实就是央视广告投标的学名，在财经作家吴晓波的著作《大败局》中，就提到过企业多以成为“标王”而荣，其中不乏爱多、步步高等，在当时都是炽手可热的企业。

而在今年，据网易财经统计数据显示，央视现场招标金额超过70亿元。海尔、万达、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪等二十余家企业入选“2017国家品牌计划-TOP合作伙伴”和“2017国家品牌计划-行业领跑者”。

而京东的315国品日，则联合了其中的10余家央视“国家品牌计划”成员，包括华为、蓝月亮、格力、海尔、金龙鱼、美的、伊利、滋源、东阿阿胶、洋河等。

这支队伍自称是“国家品牌队”，却被戏称也是进入了央视搭建的315安全屋。

那么，进了央视的安全屋就真的安全了么？

电商一直都是315的常客，作为行业领军企业，京东也是用户投诉的重灾区，虽然在物流和消费体验上，京东不断完善，但虚假产品、霸王条款等问题依旧被人诟病，而随着业务推展，不久前，京东系7家公司就收到律师实名举报，称其违规开展支付业务。

而华为、格力、海尔等手机家电企业，多被投诉售后服务不力，质量问题等，伊利、东阿阿胶、金龙鱼等被爆存在食品安全问题，投诉案例就不在此赘述。

Techbean认为，国家品牌计划并不能成为企业的保护伞，315依旧需要拥有独立思考意识，不能沦为企业的秀场。