天猫理想生活”理念在618期间得到广泛传播并深入人心。继天猫小龙虾馆、天猫回忆超市和“理想生活品牌体验馆”后，天猫又来撩拨北京剁手党们的神经了。

6月28日 ，天猫首次理想生活CLUB会员活动在北京落地，同时宣布天猫与雀巢、森海塞尔、Kenwood、雅诗兰黛、Speedo等20家代表全球领先生活方式、消费趋势的品牌，成立“天猫理想生活CLUB品牌联盟”。未来，各品牌将与天猫一起为阿里会员带来新奇、有趣、有创意的消费体验。比如在Kenwood旗舰店报名烘焙课堂，在森海塞尔旗舰店报名唱片灌制，北京、上海等一线城市的剁手党们有机会率先获得体验机会。

大牌尊享服务周周有 阿里超级会员可免费参与

天猫理想生活CLUB，是由天猫联手最具品质时尚生活观念的顶级品牌商共同发起的线下生活方式巡回体验活动，为阿里会员提供此前极为难得的品牌尊享服务，包括音乐、艺术、明星见面会、专业技能训练等。

记者在手机淘宝首页搜索“理想生活CLUB”发现，普通用户要花上百元才能报名的活动，淘气值1000分以上的超级会员，只需9.9元+500天猫积分，有些甚至可以免费参加。

28日的CLUB落成现场，天猫一口气做了4场品牌尊享体验：The ONE的钢琴课、Kenwood的零基础烘焙、Dolce Gusto的300种咖啡口味体验和森海塞尔的freestyle专属唱片灌制。歌手许飞、模特李艾也现身CLUB现场，与参加活动的会员互动交流。

在天猫的规划中，这并不是一次活动，而是线上线下融合的长线运营产品。CLUB内的商家大多集中专业运动、快消、3C等领域，关注这些品牌的会员可以长期关注，线上报名，线下参与。

根据天猫提供的“CLUB课程表”，7月到8月，天猫将携手speedo，开一场“百人悬空泳池趴”；还将与雅诗兰黛和杨幂一起上一节天猫彩妆课。另外还有花艺课堂、滑板音乐会、“卡拉卧K”大赛……从现在起，你与这些价值不菲的新鲜品牌服务，只隔一个超级会员的距离。

天猫的棋盘：品牌、会员和一线城市

天猫理想生活CLUB背后，是天猫在品牌端、会员体系、一线城市战略层面的新变化。

早在去年，阿里巴巴集团CEO张勇就将“一线城市战役”作为天猫必须打赢的“三场硬仗”之一，并投入大量资金优化消费体验。凯度消费者指数显示，天猫消费品在重点城市的渗透率在2016年在行业内居首，去年618期间的市场份额也位列行业第一。

在渗透率和份额稳步提升的同时，天猫理想生活CLUB则会通过脉冲式的线下活动，持续打造天猫品牌在一线城市的影响力。

凭借CLUB，天猫一方面得以常态化地在各个一线城市进行落地，另一方面可以将平时散落在外的品牌活动进行聚合，让消费者和品牌与天猫贴得更近。

雀巢中国电子商务副总裁王雷表示：“天猫不仅仅是一个销售平台，更是品牌直接建立跟消费者持续、稳定关系的平台。为了顺应不断变化的消费者需求、引领消费升级趋势，雀巢会重点发力像雀巢咖啡多趣酷思胶囊咖啡机等引领消费趋势的新品类。除产品之外，雀巢也将在品牌和消费者的互动体验上不断升级。”

王雷坦言，在新零售时代，品牌和消费者的触点是多维的，除了线上之外、怎么在线下也给到消费者最好的沟通，是雀巢一直思考的命题。“理想生活CLUB应运而生给了我们答案。雀巢会在多方面与天猫携手，助力消费者尽享理想生活的真谛。”

此前，阿里巴巴集团CMO董本洪在今年5月的天猫品牌升级发布会上曾表示，“世界上只有两种品牌——要么在天猫，要么在来天猫的路上。”能够撬动众多顶级品牌资源持续回馈消费者，同时进行新零售道路的长期摸索，这也是天猫强大商业力量的又一次确证。