1月26日，一家名叫“e+桂源铺”Half主题店以一半粉蓝一半粉红的姿态出现在了上海的街头，誓要用粉嫩唤醒大家的少女心。热衷快闪模式的饿了么这次有了新尝试，与同样年轻会玩的桂源铺联合打造了长期运营的主题慢闪店，又会给大家带来什么新花样?　　

Part 1：一半一半生活，潮你定义

现在年轻人是一半一半的生活状态，一半在瞌睡，一半在工作;一半在纠结，一半在放纵;一半在白天，一半在夜晚;一半在上海，另一半在故乡……人们越来越习惯以一半的态度去应对所有事。　　

源于这样的洞察，饿了么联合桂源铺推出“e+桂源铺”Half主题店，饿了么副总裁黄念女士还到场参加剪彩仪式。活动期间，饿了么打出了“HALF IS ALL”的态度主张，鼓励每个人挣脱束缚，全新定义自己的生活。

通过这样的活动主题，饿了么想传达出的是，人不止一面，可手撕快递也可拧不开瓶盖，可坚强无敌也可敏感细腻，看似精分，却是我们的真实状态。无论什么性别什么身份，51%的人生刚刚好。

Part 2：品质加持，设计焕发少女心

“HALF IS ALL”并不是一句苍白的口号，饿了么借由“e+桂源铺”Half主题店，将这一主题植入消费者的内心。作为第一家长期运营的联名品牌升级店铺，饿了么在保证桂源铺原有品质的同时，也为年轻人提供各种自拍氛围以及创意的产品服务。 “慢闪店”不同于“快闪店”的“闪现闪退”，消费者能更好地在这慢慢体验品质的生活。　　

在食物上，两大品牌联名推出定制款，从产品文案包装到产品定制，以独家口味捕获热衷尝鲜的吃货，以内容倾向性营销直达消费者内心。

桂源铺以自己最拿手的港式原味为主题店专门定制菠萝油、红豆双皮奶等小食，保证食物的经典品质;饿了么借充气火烈鸟、泡泡球等摆盘创意物件托盘让食物颜值爆表，在享用美食的过程中增添趣味。两者相得益彰，在店铺升级上配合默契。　　

在装饰上，饿了么设计部将饿了么和桂源铺的色彩元素、LOGO元素进行混搭，把主题店的的港式潮流风和港式复古风发挥到极致，带来一次粉嫩的视觉体验。　　

排队等候区的蓝色治愈排队的烦躁心情，美味值得等待。粉红泳池饮品区除了高颜值饮品，还有火烈鸟作伴，周围仿佛冒着粉色泡泡。为了满足消费者的拍照需求，主题店还设置了“少女心拍照区”，提供粉色道具为他们搭建一个公主梦。此次的少女设计也吸引了网友的拍照分享。　　

同时，饿了么还在站内配合粉嫩变身，用以从线上到线下统一的风格告诉人们：这是一家充满“少女心”的HALF主题店。　　

Part 3：“快闪”升级，“慢闪”打造差异化

从丧茶开始，2017年饿了么一系列创意热店营销让人耳目一新，如今2018年，敢为人先的饿了么伴随品牌升级，也将“快闪”模式升级，以全新的“慢闪店”传递饿了么风里雨里与消费者同在的理念，继续在差异化营销道路上前行。