布依族姑娘曹茜与她的“朝汐民宿”

最近，贵州纳灰村的曹茜有点忙。一年前，她在小猪短租平台经营起了民宿，为了能让游客更好地赏景，她正在自家民宿后院建观景台。和她闲聊时，敲敲打打的声音不绝于耳。

曹茜，贵州布依族姑娘。三年前，从海南三亚回到家乡，众筹修建了这所民宿。

据农业农村部公布的最新数据显示，2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，营业收入超过8000亿元，乡村旅游正在演变为城乡居民日常和节假日的常态消费方式。

新思路

互联网助产业破局

据中国旅游研究院战略所所长吴普介绍：“我国有70%旅游资源在乡村，市场需求旺盛。”对于如何利用这些资源，乡村民宿也面临诸多困境。

目前，我国乡村民宿供给存在较明显的两极分化。一端为高价位精品酒店，另一端是体验较差的传统农家乐，继而造成市场供需的不匹配。

此外，乡村民宿在服务和经营上，普遍追求非标准的个性体验，以及标准化的服务，民宿主人还需在两者间寻找一个结合点。

基于此，海南省旅游民宿协会会长、小猪短租联合创始人兼COO王连涛认为，对传统农家乐和客栈而言，硬件及服务品质升级是首要任务，突破客单价低、顾客停留时间短、复购率低的局面。在此基础上，才能结合地方特色及人文元素以形成品牌。

王连涛介绍，小猪已与多个地方政府洽谈合作，将装修设计、卫生服务、智能家居设备等标准化手段引入乡村，激活海量的低端房源，创造一批体验与性价比兼备的供给。

新生代

用民宿承载文化理想

外部资金和专业机构的涌入，曾是引发乡村民宿繁荣的主因。然而今天，我们发现，本土力量正在崛起——尤其是成长于互联网时代的新乡村青年们。

李涛，成长在泸沽湖畔，摩梭古村的90后小伙子，便是一个很好的例子。

他最初在成都、重庆工作，后来返乡创业。他说：“归乡，是因为一种情怀。”

在城市“触网”李涛，返乡后想做外卖生意，他联系了外卖平台区域经理，开通了周边地区的首家外卖。但他不“安分”于此，又花了一整年将自家老宅改造成民宿，希望打造一个文化体验空间，让大家更了解摩梭文化。他还想在村落里改造更多树屋。“这些古树，见证了世代摩梭人的历史，建造树屋既能保护古树，又能为村民创造收益，村民一定很开心。”经营民宿，李涛未做过多宣传，只在小猪短租平台上放出房源。他认为，互联网是一种趋势，人们在平台上看到评价和故事，宣传效果自然就达到了。

在民宿这件事上，李涛表现出大于实际年龄的从容。乡村民宿发展，的确需要更多像李涛这样脚踏实地，并拥有“诗和远方”的返乡年轻人。

新经济

网红民宿带火区域旅游

近年来，许多网红民宿也发挥了强大的“带货”能力，让原本相对默默无闻的乡村走入大众视野。

《向往的生活》第二季中的蘑菇屋，便成为其所在地桐庐县合岭村打卡新地标。此外，还有不少民宿，因为吸引了偏好种草的年轻客群，身影频现抖音和小红书。“去年有个B站上的网红主播来我家拍v log，我带他去了一些游客不太知道的小众景点。后来好几个做旅游的朋友说，有客人是看了视频专门找过去的。”李涛笑着说。值得注意的是，地方政府正在加快乡村民宿及周边旅游产业建设速度，“乡村振兴”也一再成为热词。杭州市临安区文旅局副局长陈伟宏指出，对整体旅游环境的打造、对民宿聚落与周边产业的规划等，是旅游管理部门在这方面的主要角色。海南省旅游发展委员会也在去年与小猪短租合作，就打造海南民宿乡村聚落品牌、建立乡村旅游扶贫示范点进行发力。

乡村旅游的兴起，离不开乡村振兴战略。在政策支持和政府鼓励下，越来越多像曹茜一样的农村年轻人回到家乡，要在这片热土上让别样的乡村自然风光发挥价值。(来源：新闻晨报 作者：卢忆北 )