热情与冷却背后的反思

米妮

不仅是雅安地震，在其他重大突发事情面前，媒体一哄而上又一哄而散的现象并不罕见。这里面既有客观原因的作用，也有主观因素的影响。对此，牛华网记者认为可从以下几个方面进行深究。

第一，政策放开导致媒体行业竞争白炽化，崇尚时效至上的信条压倒价值先行的原则已成趋势。近年来，网络媒体的蓬勃发展，为信息的自由传播提供了无限的可能。特别是2007年我国《突发事件应对法》和2008年《政府信息公开条例》的实行，迎来了新闻行业的春天。奥运年以后，网络媒体的发展更如雨后春笋，空前繁荣。不开明的政策为人所诟病，但开明的政策却在市场的推波助澜下，演化为自负盈亏的媒体掠夺注意力资源的依托。更有个别媒体，打着满足受众知情权的幌子，不择手段抢占新闻先机，策划“独家新闻”，追求轰动效应。

第二，网络媒体在报道体系和重大专题策划方面还难以达到传统媒体的专业水平。跟报纸、杂志、电视等传统媒体相比较起来，网络媒体没有层层森严的把关环节，没有刚性不可变通的准入门槛，受新闻审查制度的约束力度也有限。在兵马粮草方面，网络媒体从业者的整体素质不如传统媒体高，在报道资源方面的积累也望尘莫及。此外，在“快餐式阅读”盛行的虚拟世界，满足于碎片化的信息轰炸，而忽略挖掘事件内在的报道价值是网络媒体的通病。这就导致了在重大突发事件的报道上，网络媒体更容易出现虎头蛇尾的现象。

第三，一味逢迎哗众取宠的重商主义，缺少人文关怀下的焦点偏移使网络媒体惯性地忽略新闻事件的持续效应。与以往的灾难性报道性比，雅安地震中网络媒体更倾向于大肆宣传企业的慈善举动。各路企业的捐款数额甚至成了微博最热门的谈资之一，各种借机炒作和干扰灾民生活的“援助”措施亦成为难以消除的“杂音”。在人文主义和重商主义的碰撞下，网络媒体如何兼顾好媒体责任和公关宣传，发挥正向价值，显然还有很大的讨论空间。