在中国，每年约有2.47亿人背井离乡外出打拼。

焦虑和乡愁，是2000多万假装在北京生活的人，最常被贩卖的情愫。

扎不下的北京，回不去的家乡，这让800多万北漂深夜一遍遍单曲循环“一杯敬故乡，一杯敬远方”。

对他们来说，对“家乡”的思念，就是想看看父老乡亲，赏赏家乡风景，听听乡里乡音，尝尝家乡美食。

刚刚过去的这个中秋，国民短视频科技公司快手，把对家乡的思念一次性打包到了北京。在朝阳大悦城，快手做了一场“暖心”的快闪活动——家乡市集。

回不去家乡，就把家乡搬过来。快手这波神操作，让人想双击666。

但是，快手究竟做了什么？为什么快手能做成？快手为什么要做这个活动？

一场城市版的时髦“赶集”

这场为期三天的家乡秀，由快手科技联合新文化机构和生活方式策划团队“伍德吃托克”联合策划举办。

为最大程度实景还原，双方围绕“家乡”概念，共设置了4个板块——创意菜、土特产、手工艺、音乐人，分别对应“家乡味”、“家乡物”、“家乡情”、“家乡戏”。

“一场城市版的时髦‘赶集’。”央视《新闻联播》报道对“家乡市集”这样定义，“消费者在购物的同时，还能看演出、看展览，购物娱乐两不误。”据统计，三天市集共吸引2万人次客流，是同场地平日客流1.5倍。“（商场）客流量和销售同比都超过了百分之十。”央视《新闻联播》报道中称。

（央视《新闻联播》报道画面）

在家乡市集上，快手平台上20个最具代表性的家乡食材，被来自3个国家7个城市的主厨改造后，变成了24道创意菜。“所有原料均从老乡处直接进货，以创意菜来展现全新‘土味’，一解舌尖上的乡愁。”

来自17省24地的土特产，打破地理界限，来到市集摊位上。据统计，三天市集，给参加市集的快手老铁带来了十余万收入。多位快手老铁带来的家乡好货，第一天便售罄，用户只得预购。

（家乡市集现场）

蒋景春（快手ID：scvd8888）、太平（快手ID：135132108）等在内的7位快手“幸福乡村带头人”带来的家乡好货，相当受欢迎。格绒卓姆夫妇（快手ID：mizang88）从四川甘孜带来了60大袋松茸，没想到，市集第一天上午就被抢购一空。“这次带得太少了，不知道大家这么喜欢。”卓玛难掩欣喜，“已经让家人安排寄送预售的订单了。”

快手上的10款爆款手工艺品，也现身市集。杨丽丽（快手ID：925451247）带来了非物质文化遗产麦秸画；刘烨龙（快手ID：LIANGSHANLIUYE）、李梦芍（快手ID：Amy19970922），也带来了非物质文化遗产——彝族服饰、刺绣、手工艺品。

在市集互动区，有“废柴爱迪生”之誉的快手红人“手工耿”（快手ID：sssssssssssss），凭借脑洞大开的创意手工，现场圈粉无数。许多人慕名前来，求合照，求签名，求购买“废品”。“童年三件套”——铁拨浪鼓、铁飞机、铁风车，被现场秒杀。“没想到大家这么热情，在市集一天卖出的货，比之前加起来都多。”耿哥表示，回家后要加紧开始制作市集上预售出的订单。

（耿哥在现场做手工）

彝族民谣歌手莫西子诗，从友人处看到市集活动信息，特地从外地赶回北京来摆摊，卖私人“怀旧”收藏和自己做的彝族乐器。“要买就一定要买你的东西！”现场有粉丝说。

“非常怀念这种练摊的感觉。”莫西子诗表示，在成为专业歌手前，练摊就是他的生活，“市集很热闹很有趣，下次还想来。”

（莫西子诗在向顾客们展示货品）

家乡市集期间，快手还带来了多场演出。其中，“浪漫侗家七仙女” （快手ID：langmannvshen）共表演了6场传承百年的“侗族大歌”，并获得了央视《新闻联播》报道；非遗传人“魏宗富”（快手ID：835521006）表演了2场精彩的道情皮影戏。

“从来没想过在家门口能看到这么精彩的皮影表演，这是中国传统文化的传承，心里很骄傲。”一位现场带孩子来看观众有些激动地说。

此外，快手上多位人气歌手，包括“九指汽修工民谣歌手宋运”、“唱游中国”发起人“民谣鑫子”、“贵州侗族小山村里的原创歌手小伟锅”，现场也演唱了多首原创民谣歌曲。

宋运（左）和小伟锅（右）在家乡市集表演节目

“幸福乡村战略”加持

能够汇集17省的土特产和文化传承人，组建“家乡市集”，得益于快手“幸福乡村战略”的两个重要行动——“家乡好货”、“幸福乡村带头人”。

“幸福乡村战略”旨在通过快手的技术、产品和社区属性，挖掘和连接中国乡村的人、物产以及文旅资源，助力乡村振兴，提升乡村的“独特幸福感”。

作为快手助力乡村特产的新型扶贫形式，“家乡好货”计划对500个国家级贫困县地方特产赋能，结合快手自身的短视频社区特点，通过短视频、直播、小店功能等组合产品形式，辅以流量支持，拓宽销售渠道，帮助乡村特色物产发掘市场潜力。

9月12日，通过连续四小时爱心接力直播，快手帮助国家级贫困县-云南丽江永胜县卖出软籽石榴6744斤，销售额累计88959.5元。同时，快手还宣布启动幸福乡村“5亿流量”计划，在未来三年投入价值5亿元的流量资源，帮助500多个国家级贫困县优质特产推广和销售。

“幸福乡村带头人”计划，则计划用三年时间在全国发掘至少100位有能力的乡村快手用户，通过为乡村创业者提供商业和管理教育、产业资源和品牌资源，进一步促进乡村经济发展。这一计划包括创业学院、快手幸福乡村说、带头人互助计划等。

今年9月19日，首届快手幸福乡村创业学院在清华大学成立，袁桂花（快手昵称：爱笑的雪梨吖）等成为了首批20位“幸福乡村带头人”。

“连接”是快手的使命

“恰逢中秋假期，快手希望给北漂族一个最直接的亲近家乡的机会，以消解思乡之情。”作为第二届“快手的500个家乡”品牌活动收官之作，“家乡市集”是快手送给北漂族的一份中秋礼物。同时，也是快手科技响应国家首个“中国农民丰收节”举办的特色活动。

从去年开始，快手科技便发起了“快手的500个家乡”活动。从快手员工开始，号召大家晒出家乡，意在让人们重拾家乡的美好，记录家乡的点滴变化，让浓厚的家乡情感得以传承。

今年9月，快手以“每个家乡都值得被看见”为主题再一次发起了活动。在去年活动基础之上，今年活动范围更大，心愿更广。活动内容包括：家乡心愿车开往员工家乡，为员工实现捐书、捐球场、放烟花电影等心愿；登载员工对家乡祝福和思念的家乡广告牌；推出家乡号地铁、高铁；家乡市集等。

为什么要办家乡市集活动？快手项目负责人表示，近年来，农村和农民在主流话语体系中声音较少，很多人对农村和农民的了解越来越少。但事实上，在日活超1.3亿的快手上，活跃着大批良心农人和传统文化手工匠人。

快手“家乡市集”通过为他们提供友好的平台，汇集优质产品、挖掘背后的动人故事，让优秀的“家乡人”有机会向一二线城市大众展示自我。同时，也让一线城市对生活品质要求日渐提高的高收入人群、为生活奔波怀念家乡味道的异乡人，在快手家乡市集重归自然。

“连接”，“普惠”，是快手始终坚持的使命和价值观。通过打造“家乡市集”活动，快手希望进一步连接起用户与家乡，城市与乡村，拉近外出者与家乡之间的距离。（作者：肖楠）